高價收購手機
▲蘋果由於華為復甦等原因，在中國市場處境較為艱辛。（圖／路透）
記者陳俐穎／綜合報導
2023 年，全球智慧手機市場營收下跌 2% 目前低於 4100 億美元，出貨量下降至 4% 達到 11.7 億支手機。根據調查公司Counterpoint Research報告指出，全球智慧手機平均售價增長2%，首次來到350 美元。蘋果手機全球銷量市佔達到 50%，為全年最高。因高階推動趨勢，2023 年出貨的每4支智慧手機中就有1支零售價格超過 600 美元。但非高階市場則面臨兩位數的下跌，而高階智慧型手機出貨量在可折疊手機、GenAI 等功能推動下成長8%。
Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 指出， 蘋果首次在全年出貨量上超越三星成為最大廠商。雖然在美國表現最好，在印度、加勒比海和拉丁美洲 以及中東和非洲等新興市場，蘋果也獲得了兩位數的增長。但此增長抵消蘋果在中國遇到華為復蘇的挑戰。伴隨著平均售價 2% 增長，可以看到蘋果正處於營收超級循環，將拭目以待蘋果在農曆年時期加速銷量。
Counterpoint Research 分析師 Ivan Lam 在說明蘋果在中國市場的表現表示，新興市場復甦分擔了中國市場帶來的憂慮，但在中國仍然艱辛。雖然市場回溫，但面臨華為高階市場以及多家中國廠商蠶食對 iPhone 13 和 14 出貨量的競爭。期望蘋果在農曆年關鍵這幾週是否會在價格上採取激進措施，來刺激買氣。
三星長期以來作為出貨量最高的市場領頭羊，遭遇不少挫折，在高階市佔率減少。中階手機也面臨來自小米和 vivo 等中國廠商在印度等市場的激烈競爭。低階手機則受到傳音控股在中東和非洲以及東南亞市場的挑戰。
除了華為和 Honor 之外，其他中國廠商在 2023 年也遇到出貨量和營收同時下跌情況。在五大品牌中，vivo 由於在歐洲表現相對疲軟並在旗艦機發佈時期，營收和出貨量分別下降了 16% 和 12%。高價收購手機oppo 的營收和出貨量則下跌9%。好在 高價收購手機oppo 集團內部 OnePlus 帶動，避免更大幅度的下降。高價收購手機oppo 已和 Nokia 簽署了 5G和其他無線通訊技術交叉授權協議讓在它很快返回歐洲市場。
預計整體全球智慧手機平均售價將繼續增長，高階機銷售讓大家更有利潤。而在需求方面，消費者也願意付更多錢來買較耐用的機款。華為在中國市場的復蘇也有助於平均售價的增長。
台灣2024年3月手機銷售成績出爐，Google和華碩在這個月都取得了不錯的表現。(圖／路透社)
本週的熱門新聞是台灣2024年3月手機銷售成績出爐，跌破40萬部大關，僅約37.8萬部。以銷量統計的前10大手機品牌排名也出現不小的變動，數據顯示，Google和華碩在這個月都取得了不錯的表現。
蘋果在3月雖穩居銷量冠軍，但市佔相較上月減少3.8%，只剩下36%，衰退幅度大大超越Android陣營，這對蘋果來說可是一個不小的警訊。第2至5名維持三星（27.5%)、高價收購手機oppo（13.2%）、vivo（7.2%）、紅米（6.5％）。
（圖／傑昇）
第6至第10名也有一波新變化，排名依序為Google（2％）、realme（1.6％）、華碩（1.3％）、Sony（1.1％）以及 POCO（0.8％）。
對比上個月，Google超越了realme，華碩則靠著Zenfone 11 Ultra新機加持，重返前10大，位居第8名，並把Sony往下擠到第9名。傳聞Sony新機即將在5月推出，相信在新機加持下，Sony很快又會「往前直追」。
（圖／傑昇）
另一方面，3月的TOP 20大暢銷手機中，最值得關注的是蘋果iPhone 13。iPhone 13 128GB自2月「回春」重回暢銷榜第11名，3月更進一步攀升至第8名，這樣的情形相當罕見，等於台灣果粉瘋搶三年前的舊iPhone，iPhone 14 128GB反而跌落神壇。
通路傑昇通信對此分析表示，主要是因為iPhone 14 128GB的庫存水量偏低，加上iPhone 14、iPhone 13兩代規格差異不算大，但價格差距超過萬元，導致消費者傾向選擇更便宜的iPhone 13。
→ 台灣人不買手機了！3月銷量跌破40萬部、通路分析3大關鍵
→ 蘋果三年前舊機狂賣！iPhone 13逆襲重回全台前10大暢銷榜
→ 多款Android手機搶攻熱銷榜 Top 10！通路分析：蘋果光環不再
→ 台灣十大手機品牌市佔最新排名出爐！Google 銷量贏過realme
高價收購手機 高價收購手機