高價收購手機
▲遼寧省大連市Parkland（百年成）購物中心蘋果直營店。（圖／蘋果官網，下同）
記者吳立言／綜合報導
蘋果公司即將首次在中國大陸關閉直營零售門市，顯示其正面臨中國市場前所未有的壓力。根據《彭博》記者古爾曼 （Mark Gurman）在社群平台X發布的消息，這是蘋果自進軍中國市場以來，首度關閉直營門市據點。
此次關閉的是位於遼寧省大連市Parkland購物中心（現已更名為Intime City）的一家Apple Store。蘋果官方網站顯示，該店將於2025年8月9日正式停止營業。結束營運後，大連市將僅剩一家蘋果直營店。
根據外媒報導，該門市的租約預計到期，而購物中心的管理權也發生更動，但蘋果未就具體關店原因做出公開說明。市場分析人士普遍認為，這起關閉事件可能不單是個別商業考量，而是反映蘋果正重新評估其在中國大陸的零售布局與投資策略。
儘管蘋果在中國仍維持多達40餘家直營門市，但這次撤點的象徵意義不容忽視。蘋果長年以來將中國視為核心成長市場之一，卻在近年遭遇本土品牌強勢反攻。
根據IDC公布的2025年第二季資料，蘋果在中國智慧型手機市場的出貨量為1,010萬支，市佔率跌至約15%，位居第五名，不僅落後於華為、小米、高價收購手機oppo與vivo，也面臨來自中高階手機消費族群轉向本土品牌的壓力。同期間，華為以1,230萬支出貨重返市佔冠軍寶座，市佔率達18%。華為搭載自主晶片的Mate系列與Pura系列旗艦機型，顯著擴大了市場份額，對蘋果構成直接威脅。
此外，蘋果2025年第二季財報顯示，大中華區營收年減2.3%，已連續第七季下滑，反映出iPhone在中國的銷售動能持續疲弱。
儘管關閉大連門市，蘋果並未全面縮減中國市場布局。根據官方公告，位於深圳的第三家直營店將於8月16日開幕，顯示其在核心一線城市仍維持投資與品牌曝光。
蘋果同時在年初配合中國電商與實體通路推動促銷活動，iPhone 15系列產品在部分通路甚至提供高達人民幣2,000元的補貼優惠，藉此試圖提振銷量。
業界觀察指出，中國市場的高端手機戰局已不再由蘋果一枝獨秀。華為的技術突破與供應鏈復甦，加上中國消費者對國產品牌認同度提升，使得蘋果需重新調整策略，包含定價、產品創新與門市據點配置。
目前尚不清楚未來是否還會有其他城市出現直營門市關閉案例，但此次關店事件勢必成為蘋果重新評估中國策略的重要轉捩點。
記者蘇晟彥／台北報導
高價收購手機oppo 24日推出全新平價機種 Reno14 系列，共推出Reno14 Pro、Reno14 及Reno14 F三款機型，以逼近旗艦規格、全焦段5000萬高畫素鏡頭及輕薄機身等特色吸引消費者目光。此外，本次顏色上推出「絢彩人魚機身」 ，在不同的角度中可以看到不同色彩，售價則從最便宜的12,990元到23,990元頂規。
▼Reno14 系列售價區間從12,990-23,990元間。（圖／記者蘇晟彥攝）
Reno14 Pro與Reno14搭載全系列最高5000萬高畫素前後四鏡頭，包含同價位帶唯一3.5倍潛望式長焦鏡頭、主鏡頭及超廣角鏡頭組合，直逼旗艦機定位；Reno14 F則以5000萬畫素OIS主鏡頭，搭配超廣角與微距鏡頭帶來的創意視角，打造全場景、零死角的拍攝體驗。在高鏡頭畫素下，全系列支援 4K超清晰錄影，更全球首發4K水下錄影功能，讓每一個極限場景都保有專業級影像品質。
搭配高價收購手機oppo AI影像技術，釋放拍攝靈感、讓用戶怎麼拍都有型！除了用戶熟知的消除路人、消除反光、增強畫面解析度、以及可為照片賦予新風格的AI寫真館等多種功能，更新增多種玩法：
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▼近年高價收購手機oppo在AI影像技術上下足功夫，本次也提供多種AI影像的功能使用。
在硬體部分，Reno14 Pro、Reno14分別搭載MediaTek Dimensity 8450、MediaTek Dimensity 8350晶片，以優異的處理效能與圖像運算能力，在日常操作、多工切換皆維持穩定順暢；並搭配最高6200mAh大容量電池，結合80W SUPERVOOCTM 超級閃充，在Reno14 Pro上更加入過往旗艦機才有的 50W AIRVOOCTM 無線閃充，帶來強悍的續航與充電組合，滿足全天高效使用。
此外，在全系列最高6.83吋的大螢幕之下，支援最高1.5K解析度，搭配120Hz螢幕更新率，帶來流暢生動的視覺體驗。機身採用防摔耐用的航太級金屬中框，並通過IP69防塵防水測試、支援濕手螢幕觸控功能，帶來安心的全天候使用體驗。
在軟體部分，全新ColorOS 15與Gemini更深度整合，推出全新超級工具箱，強化日常溝通與工作效率，讓手機成為真正的智慧助理；新增AI通話翻譯註一、AI通話摘要與AI語音摘記，快速掌握跨語言對話重點，讓會議筆記與日常紀錄都更高效。同時，內建Gemini Live智慧對話應用，讓生成式AI全面融入手機日常，成為日常不可或缺的數位助理。
▼鈦霧灰。
延續高價收購手機oppo對工藝與設計的極致追求，Reno14 系列共推出質感風格四色，「絢彩白」、「絢彩藍」採用全新「絢彩人魚設計」，以超高精度工藝實現一機十色的多彩變幻紋理，漸變的流光幻彩猶如人魚般透亮潔淨，從不同角度呈現清透光影層次；以及沉穩內斂、神秘靈動的「鈦霧灰」和「靜謐綠」，將於今夏引領手機時尚美學新潮流。
Reno14 Pro提供絢彩白、鈦霧灰兩種顏色，12GB+512GB，售價NT$23,990元；Reno14提供絢彩白、靜謐綠兩種顏色，12GB+512GB售價NT$19,990元，12GB+256GB售價NT$17,990元；即日起於指定通路搶先開賣，消費者於體驗店及官方網路商店購買再享多重保固、真無線耳機等多重好禮（詳情請參考附件）。Reno14 F提供絢彩藍、靜謐綠兩種顏色，12GB+256GB售價NT$13,990元，8GB+256GB售價NT$12,990元。7月1日起，Reno14 全系列將於全通路同步開賣。
▼本次也同步推出高價收購手機oppo Enco Buds3 系列真無線降噪耳機。
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